王老吉加多宝

一、引言

王老吉与加多宝，这两个在凉茶市场闻名遐迩的品牌，从同根生到市场竞争，再到如今的双品牌战略，它们的发展历程可谓是一部中国凉茶产业的缩影。本文将深入剖析王老吉加多宝的市场竞争现状，探讨双品牌战略的实施效果，并对未来发展进行展望。

二、市场竞争背景

1.凉茶市场的崛起

随着人们生活水平的提高，健康观念的普及，凉茶作为一种具有清热解毒、消暑解渴的饮品，逐渐受到消费者的喜爱。我国凉茶市场从上世纪90年代开始崛起，经过20多年的发展，已经成为一个规模庞大的产业。

2.王老吉与加多宝的竞争

王老吉与加多宝的竞争始于2004年，当时加多宝公司通过购买王老吉商标使用权，进入凉茶市场。经过多年的市场竞争，两者在市场份额、品牌知名度等方面均取得了显著的成绩。然而，在2012年，王老吉商标权争夺战爆发，使得两者之间的竞争更加激烈。

三、双品牌战略的实施

1.王老吉与加多宝的分离

2012年，王老吉商标权争夺战尘埃落定，王老吉品牌归属广药集团。此后，王老吉与加多宝开始实行双品牌战略，各自发展。

2.双品牌战略的优势

（1）市场细分王老吉与加多宝在产品定位、口感、包装等方面各有侧重，满足了不同消费者的需求。

（2）品牌互补王老吉与加多宝在市场推广、渠道拓展等方面相互支持，实现了品牌互补。

（3）市场竞争力提升双品牌战略使得王老吉与加多宝在市场竞争中更具优势，共同抵御外来竞争。

四、市场竞争现状

1.市场份额

目前，王老吉与加多宝在凉茶市场的份额之和已超过80%，成为我国凉茶市场的绝对领导者。

2.品牌知名度

王老吉与加多宝在消费者心中的地位日益巩固，品牌知名度不断提高。

3.产品创新

王老吉与加多宝在产品研发方面持续投入，推出了一系列新品，满足了消费者多样化的需求。

五、未来发展展望

1.市场拓展

王老吉与加多宝将继续拓展国内外市场，提高市场份额。

2.产品创新

王老吉与加多宝将加大产品研发力度，推出更多符合消费者需求的新品。

3.品牌升级

王老吉与加多宝将不断提升品牌形象，打造国际知名品牌。

4.企业社会责任

王老吉与加多宝将积极履行企业社会责任，推动可持续发展。

六、结语

王老吉与加多宝在市场竞争中相互激励，共同成长。双品牌战略的实施，使得两者在市场竞争中更具优势。未来，王老吉与加多宝将继续携手前行，推动我国凉茶产业的繁荣发展。